Дизайнер Наталья Шумиловская рассказала, как сейчас устроена модная индустрия.

Приблизительное время чтения: 9 минут(ы)

Наталья Шумиловская, дизайнер, основатель бренда SHUMI, бизнесвумен рассказала, как создала свой бренд, поделилась, через какой кризис прошла и как с ним справилась, дала советы начинающим дизайнерам и раскрыла модные тенденции наступающего сезона.

С раннего детства я наряжалась в мамины и бабушкины вещи, придумывала образы, потом стала рисовать эскизы одежды. Родители были уверены, что в семье подрастает модельер, и всячески меня в этом поддерживали. Лет с десяти я уже начала шить вещи для себя, а с пятнадцати — для клиентов на заказ. Это были мои одноклассницы, которые видели на мне необычные вещи и хотели такие же, а следом и их мамы.

Вы хотели учиться у Зайцева и Юдашкина, но не попали ни к одному, ни к другому. Не жалели об этом?

Не совсем так. Моя бабушка, видя мое увлечение модой, написала письма и Зайцеву, и Юдашкину. Но ответа на них мы так и не получили. Конечно, учиться у таких больших кутюрье — это очень почетно. Но, давайте откровенно, много ли их учеников сейчас на слуху? Я ни в коем случае не хочу умалить их таланты и значимость для мира моды. Просто хочу сказать, что если по-настоящему хочешь заявить о себе в фэшн-мире, то есть и другие двери. И если одна заперта, другая откроется даже без подходящего ключа.

Кто стал вашим проводником в мир моды? Какие важные уроки вы для себя, как для дизайнера, извлекли?

Я закончила колледж моды в Москве, потом пошла учиться в Институт индустрии моды. А когда закончила, стала работать в разных российских и западных компаниях — у производителей одежды и аксессуаров. Это был очень интересный опыт — с постоянными поездками в Китай и Европу. Я изучила индустрию производства одежды изнутри — не только, какие этапы проходит то или иное изделие до того, как оно попадет в руки покупателю. Самое важное открытие было в том, что смелые дизайнерские идеи, которыми и я в том числе хотела удивить мир, не имеют ничего общего с повседневной жизнью. Мы ходим на работу и свидания, встречаемся в подружками в кафе, гуляем с детьми и домашними питомцами — и в этих повседневных задачах хотим комфорта и выглядеть стильно и уместно. Этим масс-маркет и отличается от высокой моды — тренды подстраиваются под жизнь, а не наоборот.

А как появилась идея создать свой бренд? Почему сделали ставку именно на женскую одежду?

В 2009 году я сидела в декрете с ребенком и попутно изучала детские онлайн-платформы и интернет-магазины. И меня удивило, что при всём многообразии детской одежды красивых шапок на рынке почти не было. Тогда я решила взять всё в свои руки и создала свою первою дизайнерскую коллекцию зимних шапок. Это был фэмили лук — шапки в одном стиле для мам и детей. Я разместила свою коллекцию на популярной онлайн-площадке. Это был успех — она моментально была распродана. Я поняла, что угадала потребности рынка, и решила масштабировать свой бизнес. На следующий год моя коллекция под брендом SHUMI уже была представлена практически во всех детских сетевых магазинах премиум сегмента.

В 2014 году мой, тогда очень успешный бизнес, оказался под угрозой разорения. Кризис сильно ударил по премиум-сегменту, в котором мы работали. Клиенты стали отдавать предпочтение более дешевым брендам, и мы остались с почти полными складами товара, закупленного на кредитные деньги. Я тогда пережила большой стресс. Но смогла взять себя в руки. Вместе с командой мы стали пробовать абсолютно новые варианты продаж, чтобы распродать коллекцию и спасти ситуацию. Один из вариантов был развивающийся маркетплейс Wildberries. К нашему удивлению, весь товар был распродан моментально. Даже более того, маркетплейс открыл для нас новые горизонты. Из чего я сделала для себя два вывода. Первый — что в нестабильной экономической ситуации сегмент масс-маркета более надежный. Второе, что маркетплейсы — это новое мощное направление продаж и его надо изучать, чем мы и занялись. Пришлось, конечно, подстраиваться под спрос, сместиться в более доступный ценовой сегмент и даже добавить новое направление — одежду. Причем, не детскую, а женскую — здесь был больше спрос. За пять лет мы стали настоящими экспертами по маркетплейсам. А в августе 2023 года вошли в топ-100 самых продаваемых брендов женской одежды.

Архивы пресс-службы

За всё время существования бренда, как поменялись запросы женщин?

Сейчас на первый план вышли удобство и комфорт. Это особенно стало очевидным после пандемии, когда все перешли со строгих офисных костюмов на спортивные. Но появилась потребность наряжаться больше, чем, скажем, лет 10 назад. Получать комплименты, чувствовать себя уверенно и неотразимо — мы в SHUMI продумывает всё до мелочей, чтобы в наших нарядах девушки ловили на себе восторженные взгляды окружающих.

Многие марки шьют до 48 размера, SHUMI предлагает более широкий размерный ряд. Хотите сказать, что ваши модели одинаково хорошо будут сидеть и на миниатюрных, и на фигуристых девушках? Или есть какие-то нюансы?

Я считаю, что женщина может и должна выглядеть стильно в любом возрасте, весе и при любой комплекции. Мы много тестируем и выработали формулу, благодаря которой все модели SHUMI идеально сидят и на размере 40, и на размере 56. Например, наши фирменные костюмы с брюками палаццо и шелковая блузка модной посадки оверсайз.

Можно ли одеждой корректировать свою фигуру? Сделать ноги длиннее, талию — тоньше?

Сразу оговорюсь, что одежда не работает по типу пластического хирурга, и может лишь сгладить какие-то недочеты фигуры. Монохромные сочетания зрительно вытягивают, позволяя выглядеть стройнее. А завышенная талия юбок и брюк — делает ноги длиннее. И еще один главный лайхак — всегда выбирайте одежду чуть больше вашего. Сразу будете выглядеть так, как будто сбросили пару килограммов.

А сбросить пять-десять лет? Какая одежда добавляет возраста, а что молодит?

Неактуальный фасон обязательно добавит возраста. Так же, как и стиль ретро. А неумело стилизованный бохо способен превратить женщину средних лет в чудную старушку. Поэтому я бы советовала воздерживаться от таких вещей в пользу моделей с более понятной стилистикой. Например, минимализм будет смотреться свежо и уместно.

Одежда бренда SHUMI. Архивы пресс-службы

Стоит ли, допустим, в 45-50 отказываться от мини-юбок?

Важно помнить, что одежда должна быть выражением вашей личности и стиля, независимо от возраста. Если вам нравятся и подходят мини-юбки и вы чувствуете себя комфортно в них, почему бы не продолжать носить их? Главное — наслаждайтесь модой и чувствуйте себя уверенно в том, что вы носите.

Многие стилисты считают, что гардероб современной женщины должен быть не базовым, а капсульным? Чем одно отличается от другого и как собирать, на что обращать внимание?

Я бы сказала, что это два разных подхода. И отличие между ними заключается в количестве и типе одежды, которую вы выбираете. Основная идея базового гардероба заключается в том, чтобы иметь универсальные предметы одежды, которые могут быть использованы на разные случаи жизни. Капсульный гардероб основан на принципе «меньше, но эффективней». Когда вы создаете капсульный гардероб, обычно рекомендуется учитывать несколько важных факторов. Во-первых, обратите внимание на ваш личный стиль и предпочтения. Выбирайте предметы одежды, которые отражают вашу индивидуальность и в которых вам будет комфортно. Во-вторых, учтите сезонность и климат, в котором вы живете. Это поможет создать правильный набор одежды для разных времен года. В-третьих, обратите внимание на качество и долговечность выбранных предметов одежды. Капсульный гардероб строится на идее вложений в качественные вещи, которые будут служить долго. Начать собирать капсульный гардероб можно с выбора ключевых базовых предметов, таких как классические брюки, юбки, блейзеры или платья. Затем добавить к ним акцентные вещи. И не забудьте про аксессуары.

Одежда бренда SHUMI. Архивы пресс-службы

А насколько нужно следовать модным тенденциям? Кому они нужны в первую очередь, а кому можно ими пренебречь?

Мы живем в такое время, когда модно всё. Модные тенденции сейчас настолько размыты, что и появившийся несколько лет назад оверсайз можно уже считать классикой. Насколько образ будет актуален, зависит только от стилизации.

Можно ли развить чувство стиля? Как?

Лучше всего работает насмотренность. Подпишитесь на фэшн-блогеров (желательно, со схожей с вами комплекцией). Изучайте новые коллекции онлайн, добавляя понравившиеся модели в корзину. Покупать всё совсем необязательно. Но, взглянув на выбранные вами предметы одежды, будет проще оценить, как они впишутся или не впишутся в ваш гардероб, темп жизни, и будут ли сочетаться между ссобой.

Расскажите, на что стоит обратить внимание в будущем теплом сезоне — что обязательно должно поселиться в гардеробе модницы?

Обязательно должен быть хороший костюм — это та база, которая выручит вас в совершенно разных ситуациях. Среди моих фаворитов — костюм SHUMI насыщенно зеленого цвета в полоску — идеальный вариант и для блондинок, и для брюнеток. А для девушек с рыжими волосами — это просто must have. А если говорить про мировые тренды, то главный акцент будет на максимум голого тела. Укороченные топы, бюстье, мини-юбки, шорты. У нас есть по крайней мере два месяца, чтобы подготовиться к этому сезону. (Смеется.)

Архивы пресс-службы

А сами вы какими правилами руководствуетесь на шопинге? Какая была ваша самая удачная покупка из последних?

Не буду скрывать, я, как и многие женщины, склонна к импульсивным покупкам. Поэтому для себя я придумала такое «правило пяти». Чтобы новая вещь поселилась в моем гардеробе, мысленно представляю пять образов, которые можно было бы с ней составить. А что касается последнего удачного приобретения, то был красный костюм из новой коллекции SHUMI. Быть брюнеткой и не проявляться, используя такой простой ход, я считаю, было бы преступлением. (Смеется.)

Источник